اشتہارات، پی آر، اور مزید میں سنجیدگی سے متعلق تحفے |

آپ نے شاید میڈیا یا مارکیٹنگ کے اثرات کے نتیجے میں سنجیدگی سے ناپسندیدہ تجربہ کیا ہے، لیکن آپ اسے نہیں پہچانتے ہیں. لوئیس ولیمز / گیٹی امیجز

زیادہ تر وقت، سنجیدگی سے ناانصافی ایک داخلی جنگ کی طرح لگتا ہے: آپ ایک چیز پر یقین رکھتے ہیں لیکن اس عقیدے کے خلاف مخالفت کرتے ہیں، یا آپ کو دو متضاد چیزوں پر یقین ہے اور آپ کے دماغ کے اندر اندر اختلافات کو مسلط کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے. (1) لیکن، خارجہ قوتیں ہوسکتی ہیں - جیسے ایڈورٹائزنگ، مارکیٹنگ، یا عوامی تعلقات - بھی ناانصافی پیدا کرنے کے لئے ذمہ دار ہیں.

سب کے بعد، صارفین کی نظروں اور طرز عمل کو متاثر کرنا ہے. آپ کی طرح. (2) اس طرح کی طرح یا نہیں، آپ کو میڈیا یا مارکیٹنگ کے اثرات کے نتیجے میں سنجیدگی سے ناپسندی کا سامنا کرنا پڑا ہے، آپ شاید اسے تسلیم نہیں کرسکتے ہیں.

ایڈورٹائزنگ میں سنجیدگی سے متفق ہونا

اشتھارات ایک تصویر پینٹ کرنے کی کوشش کریں گے زندگی ان کی مصنوعات یا ان کی خدمت کے بغیر مکمل نہیں ہے. بہت سارے سنجیدگی سے ناخوشگوار استعمال کرتے ہیں آپ کے مثالی نسخے اور اصل زندگی آپ کے درمیان متضاد باتیں کرتے ہیں. میٹ جانسن، پی ایچ ڈی، پروفیسر کا کہنا ہے کہ آپ انحصار کا تجربہ کرتے ہیں کیونکہ آپ اپنے مثالی انداز میں اپنے آپ کو دیکھنا چاہتے ہیں، لیکن آپ کو اس کی مصنوعات یا خدمات کا لازمی طور پر استعمال نہیں کرنا چاہئے.

"یہ ایک ایسا آلہ ہے جس میں مارکیٹرز اور مشتہرین ہر وقت استعمال کرتے ہیں." اور سان فرانسسکو میں ہٹ انٹرنیشنل بزنس اسکول میں شریک ادارے. "بہت سارے اشتہارات قائم کیے جاتے ہیں جہاں وہ یہ واضح دعوی کریں گے کہ آپ صرف ٹھنڈا یا خوبصورت یا لائق ہیں (یا کچھ دوسرے مثبت وصف) اگر آپ اس کی مصنوعات یا خدمت کا مالک ہیں." ​​

شیمپو تجارتی کے بارے میں سوچو. ہوا میں ایک خوبصورت عورت کے بال چل رہی ہے. وہ خوش، صحت مند، اور خوبصورت لگتی ہے. بنیادی پیغام یہ ہے کہ اگر آپ اسی شیمپو کا استعمال کرتے ہیں تو آپ بھی خوش، صحت مند اور خوبصورت لگ سکتے ہیں. جانسن نے وضاحت کی ہے کہ آپ کو ناپسندی کا سامنا کرنا پڑتا ہے کیونکہ آپ کو خوش، صحت مند اور خوبصورت محسوس کرنا اور خوبصورت محسوس کرنا چاہتے ہیں، لیکن آپ لازمی طور پر اس شیمپو کا استعمال نہیں کرتے.

آپ، صارفین کو چند اختیارات کے ساتھ چھوڑ دیا جاتا ہے. آپ دعوی کو مکمل طور پر مسترد کر سکتے ہیں (جو بہت مضبوط ذہن رکھنے والا لوگ کرتے ہیں، جانسن کہتے ہیں). یا آپ پیغام کو قبول کرتے ہوئے اور اپنے رویے کو تبدیل کر کے توازن کو حل کرسکتے ہیں، مطلب یہ ہے کہ آپ شیمپو خریدتے ہیں. یا آپ پیغام کو قبول کرتے ہوئے اور اپنے عقیدے کو تبدیل کرکے توازن کو حل کرسکتے ہیں. جانسن کا کہنا ہے کہ آپ اپنے آپ کو اصل عقیدہ کے نظام میں ترمیم کرسکتے ہیں یا آپ اصل میں خریدنے سے سنجیدہ طور پر انحصار کو حل کر سکتے ہیں. آپ نہیں اس پروڈکٹ کا استعمال کرتے ہیں. وہ کیا فروخت کر رہے ہیں، "جانسن کا کہنا ہے کہ. مشتہر، یقینا، آپ کو بعد میں کرنا چاہتا ہے. اور اگر آپ سابقہ ​​انتخاب کرتے ہیں تو آپ کا خود اعتمادی ممکنہ طور پر ایک ہٹ لے جائے گا کیونکہ آپ کو یہ تسلیم کرنا ضروری ہے کہ آپ ان مثبت خصوصیات کو نہیں رکھتے.

زیادہ پرجوش اور زیادہ زبردست اشتہار، آپ کو بہت زیادہ ناپسندی اور زیادہ فوری طور پر جانسن کہتے ہیں کہ اس کو حل کرنے کی ضرورت ہوگی.

آپ کو اس استقبال کو دیکھا جا سکتا ہے جو عیش و آرام کی کمپنیوں کے ذریعہ استعمال کرتے ہیں جنہوں نے کسی مخصوص مصنوعات سے زیادہ طرز زندگی کو فروخت کرنے کے لئے تیار کیا. جانسن کا کہنا ہے کہ "آپ یہ بھی نہیں دیکھ سکتے کہ مصنوعات اشتہار کے اندر کیا ہے". "وہ جو کر رہے ہیں وہ طرز زندگی مارکیٹنگ کی حیثیت رکھتا ہے اور ایک حیثیت یا ذہنی مارکیٹنگ جو مارکیٹنگ سے منسلک ہوتی ہے."

ان کا مقصد یہ ہے کہ آپ اس برانڈ پر ایمان لائے اور اس کی حمایت کریں کیونکہ آپ اس طرز زندگی کو حاصل کرنا چاہتے ہیں. > پبلک ریلیشنز میں سنجیدگی سے توازن

عام تعلقات کے ماہرین کو بھی سنجیدگی سے ناپسندیدہ نظریہ کا استعمال بھی کرتا ہے کیونکہ وہ لوگوں کو سوچتے ہیں یا سلوک کرنے کی کوشش کرتے ہیں، عام طور پر لوگوں کو ان کی طرف منتقل کرنے کے لئے معلومات پیش کرتے ہوئے.

جیسا کہ ٹیرنس فلن، پی ایچ ڈی انسٹی ٹیوٹ برائے انسٹی ٹیوٹ آف انسٹی ٹیوٹ میں: "پرجوش مواصلات عوامی تعلقات کے دل میں ہے." (2) پی آر کے ماہرین کو معلومات فراہم کرنے کی طرف سے عوام کے عقائد یا اعمال پر اثر انداز کرنے کی کوشش کرتے ہیں جو سنجیدگی سے ناپسندیدہ بناتا ہے. اسے حل کرنے کے لۓ، آپ کو اپنے رویوں یا اعمال کو تبدیل کرنا ہوگا (اور اس طرح پی آر مہم نے آپ کے رویے یا رویے پر اثر انداز کیا ہے).

اس مثال پر غور کریں: ایک نیا ذاتی نگہداشت برانڈ اس کی پی آر کمپنی کو چیلنج کرتی ہے تاکہ گاہکوں کو ٹیمپون کی اپنی قدرتی لائن خریدنے کے لۓ. یہ پی آر ٹیم کے لئے واضح ہو جاتا ہے کہ بہت سے خواتین کو یہ بھی احساس نہیں ہے کہ ان کے ٹمپونوں کو غیر معتبر مواد بھی شامل ہوسکتا ہے، لہذا وہ ایسے مہم جو ڈیزائن کرتے ہیں جو اس خبر کو پھیلاتے ہیں اور شعور اٹھاتے ہیں. اس معلومات کے بارے میں سیکھنے میں خواتین کے درمیان کشیدگی (ناپسندی) پیدا ہوجائے گی جو ٹیمپون پہنتے ہیں. ممکنہ طور پر یہ نقصان دہ مواد ان کی لاشوں میں یا نیا، قدرتی برانڈ خریدنے کے لۓ اپنے جانے والے برانڈ کو خریدنے کے لۓ ایک دوسرے کے ساتھ چھوڑ رہے ہیں.

جب ہم سنجیدگی سے مطابقت رکھتا ہے تو ہم میڈیا پر اثر انداز کرتے ہیں.

کردار مواصلات میں سنجیدگی سے ناانصافی ڈرامہ ہمیشہ ایک جوڑی نہیں ہے، اگرچہ. ایک اور مثال یہ ہے کہ کس طرح ناپسندی کبھی کبھار اپنے ذرائع ابلاغ کی کھپت عادات پر اثر انداز کر سکتا ہے. یہ معاملہ ہے جب لوگ ذرائع ابلاغ یا مخصوص ذرائع ابلاغ کو اپنے عقائد کو پورا کرنے کے لۓ دیکھتے ہیں. (3)

چلو یہ کہتے ہیں کہ کسی کو ایک قومی رائفل ایسوسی ایشن کے رکن ہے. جب وہ سکول کی شوٹنگ کی خبر سنتے ہیں، تو ان کی نئی معلومات (اس خبر میں جو بندوقیں ایک تراشے کے لے جانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے) بندوقوں کے بارے میں چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے. وہ ذرائع ابلاغ کو دیکھ سکتے ہیں جو قدامت پسند، مخالف بندوق کنٹرول خیالات کو فروغ دینے کے بارے میں معلومات تلاش کرنے کے لئے بندوقوں کے حقوق کے بارے میں اپنے خیالات کو مضبوط بناتے ہیں (اور اس وجہ سے وہ ان کی رائے کو کم کرتی ہیں). ایک 9 7 ​​9 مطالعہ میں شائع کردہ

جرنل آف کمپیوٹر میڈیٹیٹ مواصلات

محققین اس رجحان کو میڈیا کو منتخب کریں "انتخابی نمائش". (3) مواصلات میں سنجیدگی سے متفق ہونے کی بناوٹ ہوسکتی ہے - لیکن یہ بھی اچھا ہو سکتا ہے جب مصنوعات یا خدمات آپ کو گڑبڑ کردیۓ، تو آپ کی ضرورت نہیں ہے (یا بدتر، جو کچھ آپ کو نقصان پہنچا سکتا ہے) مواصلات میں سنجیدگی سے ناپسندیدگی کا استعمال چپچپا لگتا ہے، جیسے مشتہر آپ کو چیلنج کرنے کی کوشش کر رہا ہے. 1

اور 1 9 70 کے بعد سگریٹ اشتھارات سوچو کہ اس کے بعد بھی سائنس نے اپنے سچے خطرات کو ظاہر کرنے کے بعد بھی گلیمرس کے طور پر پینٹ جاری رکھا.

جب سنجیدگی سے متعلق تحفے اچھے طرز عمل کو فروغ دیتا ہے

لیکن اشتھارات اور عوامی تعلقات کو لوگوں کو اچھا عمل کرنے میں مدد مل سکتی ہے. سلوک بھی. جانسن کا کہنا ہے کہ ہو سکتا ہے کہ ایک اشتہار آپ کو ایک مصنوعات یا خدمات خریدنے کے لئے رضاکارانہ طور پر کوشش کرنے کی کوشش کررہا ہے جو آپ کی دلچسپی میں ہے اور آپ کی طویل مدتی صحت کو فائدہ پہنچے. ورزش کے سامان کا ایک ٹکڑا جو آپ کے دل کو صحت مند رکھتا ہے، مثال کے طور پر، یا یہاں تک کہ ایک زہریلا سے خارج ہونے والے خارج ہونے والے ڈیوڈورٹ کو بھی بہتر اثر انداز ہوسکتا ہے. جانسن کا کہنا ہے کہ عوامی تعلقات کی مہموں نے "ٹھنڈا." کے طور پر ری سائیکلنگ کو دوبارہ بدلا دیا ہے.

مواصلات میں سنجیدگی سے ناپسندی کا استعمال کرتے ہوئے لوگوں کو مثبت رویے میں بھی کم کر سکتا ہے.

اگرچہ، آپ مسلسل اپنے اشتہارات پر نظر ثانی کرتے ہیں. یا آپ کے عقائد، آپ لازمی طور پر پریشان محسوس کریں گے کیونکہ آپ کو ان داخلی تنازعات کو مسلسل حل کرنے کی ضرورت ہوگی. "اگر آپ مسلسل اشتھارات کی طرف سے بمباری کی جا رہی ہیں اور اس کو حل کرنے کے لۓ، تو یہ دائمی کشیدگی کا سبب بن سکتا ہے، جو واقعی خراب ہے." طویل عرصہ تک سختی سے زور دیا جاسکتا ہے کہ آپ مصیبت، دل کی بیماری، یا آپ کی تبدیلیوں میں اضافہ کرسکتے ہیں. دماغ.

کیا آپ اس سے بچ سکتے ہیں؟ نہیں، اور یہ ٹھیک ہے

مختصر جواب نہیں ہے، آپ مواصلات اور میڈیا (بغیر مواصلات اور میڈیا سے گزرنے کے بغیر) کے نتیجے میں سنجیدگی سے خرابی محسوس کرنے میں واقعی نہیں بچ سکتے ہیں. 2007 میں

نیویارک ٹائمز نے رپورٹ کیا کہ ہر دن ہر روز اوسط 5،000 اشتھارات سے متعلق تھے. (4) امریکی مارکیٹنگ ایسوسی ایشن نے رپورٹ کیا کہ 2017 میں ہر روز 10،000 سے زائد اشتھارات بڑھا سکتے ہیں. (5) سوشل میڈیا سے بکسوں اور ٹیکسوں کے اطراف بل بورڈوں سے، مارکیٹنگ ہمیں گھیر دیتا ہے. لیکن اس کے علاوہ یہ ہے کہ ان اشتھارات کو تسلیم کرتے ہوئے اور کسی بھی تنازعے کو حل کرنے کے لۓ موجود ہیں جو خود کو خود بخود میں اضافہ کر سکتے ہیں، جو جانسن کا کہنا ہے کہ ہمیشہ ایک اچھی بات ہے. انہوں نے کہا کہ "تجارتی دنیا کو نیویگیشن کرنے کے لۓ خود بخود ایک بہت اچھا ذریعہ ہے کیونکہ وہ تجارتی دنیا کو نیویگیشن کرنے کی کوشش کرتی ہیں." ​​

کشیدگی سے مایوسی محسوس کرنے کے بجائے سنجیدگی سے ناانصافی پیدا ہوتا ہے، یہ جانتا ہے کہ یہ ایک قدرتی عمل ہے کہ تمام انسان سے گزرنا. جانسن کا کہنا ہے کہ جب بس ایسا ہوتا ہے تو اس وقت کشیدگی یا توازن کی احساس کو تسلیم کرنا ہوتا ہے اور اس کی تشخیص کسی اشتھار یا عوامی تعلقات کا نتیجہ ہو سکتا ہے.ادارتی ذرائع اور فکری چیکنگ

ہال، رچرڈ. سنجیدگی سے توازن نفسیاتی دنیا.

فلن، ٹیرنس. مزاحمت کس طرح مزاحمت اور تبدیلی کے نقطہ نظر کو کم کرسکتے ہیں: بصیرت سے سائنس سے اندراج عوامی پبلک ریلیز ریسرچ اور پریکٹس میں اضافہ کرسکتے ہیں. پبلک تعلقات کے انسٹی ٹیوٹ. 3 نومبر، 2015.

1. ہفتہ وار، لین ڈی، کم ایچ ڈی، وغیرہ. حادثاتی نمائش، انتخابی نمائش، اور سیاسی معلومات کا اشتراک: سوشل میڈیا پر آن لائن نمائش کے مراحل اور اظہار کو انضمام کرنا.
2. کمپیوٹر میڈیٹیڈ مواصلات کی جرنل.
3. اکتوبر 2017. کہانی، لوئیس. آنکھیں دیکھ سکتے ہیں کہیں بھی، یہ ایک اشتھار کو دیکھنے کے لئے ہے. نیویارک ٹائمز
4. . 15 جنوری، 2007. 9 ساسن، جوشوا. 2017 ء میں آپ کے گاہکوں کی توجہ کا سب سے بڑا ذریعہ ہے. امریکی مارکیٹنگ ایسوسی ایشن.