توروس، جون 21، 2012 (صحت ڈے نیوز) - فیس بک کا ایک نیا مطالعہ ممکنہ اشارے فراہم کرتا ہے لوگوں کی شناخت جو سب سے زیادہ سنا جاتا ہے، جب نظر آتے ہیں یا نظر آتے ہیں، اور سننے کے لئے سب سے زیادہ امکان ہوتا ہے.
تحقیق کی قیمت محدود ہے کیونکہ یہ صرف ایک ہی مصنوعات کی نظر میں ہے. پھر بھی، اس مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ مرد بڑے اثرات رکھتے ہیں، جبکہ چھوٹے صارفین اور شادی شدہ افراد کم از کم مشورہ دیتے ہیں.
محققین نے یہ جاننے کی کوشش کی ہے کہ کس طرح 1.3 ملین فیس بک کے صارفین کو ٹریک کرکے. خاص طور پر، انہوں نے 7،730 صارفوں کی پیروی کی جس نے ایک ایسی درخواست کی کوشش کی جس نے دیگر ہالی ووڈ سے متعلقہ مضامین کے درمیان فلموں اور اداکاروں کی شرح کی اجازت دی.
جب بھی صارف نے کسی چیز کی درجہ بندی کی ہے، تو فیس بک نے اس صارف کے فیس بک دوستوں کو درجہ بندی کو بے نقاب کرنے سمیت پیغامات بھیجا اور بشمول درخواست کے بارے میں معلومات.
محققین کو اس بات کا اندازہ لگایا گیا تھا کہ کون سی کامیابی حاصل کرے جب اسے دوسروں کو درخواست دینے کی کوشش کرنی پڑتی ہے اور اس کے قائل ہونے کا امکان زیادہ تر کون سا تھا. تاہم، بہت سے لوگوں کو درخواست میں دلچسپی محسوس نہیں ہوئی: اطلاعات تقریبا 42،000 فیس بک دوستوں کو باہر گئے، لیکن صرف 976 اصل میں اس کی کوشش کی.
نتائج کے علاوہ: خواتین دیگر عورتوں کے مقابلے میں مردوں پر زیادہ اثر انداز ہے، اور 30 افراد اور بڑی تعداد میں نوجوانوں سے کہیں زیادہ اثر انداز ہے.
مطالعہ کے لیڈر مصنف سنن آرال - جو فیس بک کے ساتھ کام کررہے تھے - احتیاط سے یہ کہ صرف ایک ہی مصنوعات کی تحقیقات کی گئی تھی. وسیع پیمانے پر تصویر حاصل کرنے کے لۓ مزید مطالعہ کرے گا.
حتمی منصوبہ یہ ہے کہ نیو یارک یونیورسٹی میں معلومات، آپریشن اور انتظامی سائنس کے ایک اسسٹنٹ پروفیسر، آرال نے کہا کہ کس طرح لوگوں کو پچاس افراد کو کتنا اچھا اندازہ ہونا چاہئے.
"ان قسم کی اشتہاری اشتہاریوں پر مبنی ہو جائے گا کہ آپ کی مصنوعات کی نوعیت پر غور کرنے کے امکانات کا حامل امیدوار ہوں گے." "خیال یہ ہے کہ لوگوں کو یہ پیغامات ملیں کہ وہ سب سے زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں اور اس سے کم سپیمی بات چیت کرتے ہیں."
یہ متعدد توجہ مرکوز کرنے والی ھدف کچھ لوگوں کو اعصابی طور پر بنائے گی. لیکن ارال نے کہا کہ اس کے امکانات کی مصنوعات کو زیادہ سے زیادہ حد تک بڑھایا جا سکتا ہے، مثال کے طور پر، صحت کی مہم یا سیاست کے بارے میں شعور کو فروغ دینے میں مدد کے لئے.
اس قسم کے مطالعہ کے بارے میں معلومات کے ساتھ کمپیوٹر ایپلی کیشنز کے اشتہارات کیا کرسکتے ہیں؟
ارال نے کہا کہ ارال نے کہا کہ ہمارے طریقوں سے اندازہ لگایا جاسکتا ہے کہ ایسے لوگوں کو تلاش کرنے کے لئے جو لوگ زیادہ مؤثریت رکھتے ہیں، جنہوں نے حساس افراد کو دوستی حاصل کی ہے، اور ان کے اپنے پروگرام کو اپنانے کا کم مصروف امکانات رکھتے ہیں. اس طرح، مشتہرین کو باثباتہ افراد تک رسائی حاصل کرنے کی کوشش نہیں کرے گی جو ایک مصنوعات کی کوشش کرنے کے لئے کوکلی کی ضرورت نہیں ہے.
آئی او وی اسٹیٹ یونیورسٹی میں معیشت کے ایک ایسوسی ایٹ پروفیسر تانیا روزنز بلاٹ نے کہا کہ سماجی نیٹ ورکس کا مطالعہ کرنے والے، نتائج کی وضاحت کرنے کے بارے میں سوال. اگر کوئی شخص اس بات کو سنتا ہے کہ فیس بک کے دوست نے درخواست کا استعمال کیا ہے اور پھر خود کو آزادی دی جاتی ہے، کیا وہ دوسرے شخص کو متاثر یا صرف تقلید کر رہا ہے؟ "مثال کے طور پر، اگر آپ یہ جانتے ہیں کہ آپ کا بہترین دوست AT & T اسٹاک میں سرمایہ کاری کرتا ہے تو، آپ شاید اس کی نقل کرنا چاہتے ہیں کیونکہ وہ ایک اچھا سرمایہ کار ہے. لیکن یہ رضاکارانہ بجائے سوشل میڈیا کی ایک شکل ہے."
اس طرح کا اثر روسنبل نے کہا کہ تاثرات کی تکلیف کا باعث بن سکتا ہے. چونکہ بااثر افراد کم حساس ہوتے ہیں، اس کا امکان ہے کہ ہم دوسروں کی رائےوں کے مقابلے میں اپنی رائے کو کم کر دیں. ایک کمپنی سے کہو کہ متاثرین کو متاثر کرکے آبادی کو اثر انداز کرنے کی کوشش کریں: یہ عوامی رائے کو تبدیل کرنے کا ایک طریقہ ہوسکتا ہے.
